Analytikere advarer om, at Saturn beslutning om at tilpasse sig med flaget,? Mor og apple pie i sin seneste "Rethink amerikansk"-kampagnen kan ikke være en automatisk home run. "De kan ikke stole på den amerikanske idé kun, selv om traditionelt [General Motors] være amerikaner er en grund til, at de har ønsket folk til at købe deres biler," siger Alexander Edwards, formanden for auto division på rådgivning Strategic Vision er baseret i San Diego. "Det ville være ligesom Hyundai kun sælger køretøjer baseret på garantien." The bilproducent nye kampagne flaunting forbedrede Saturn body kits målrettet import købere og blev skabt på grundlag af virksomhedens forskning. Blandt andre fakta, fundet th eGeneral Motors Corp, moderselskabet at den 17-årige Saturn stadig betragtes som et nyt brand ved import ejere og intenders. "Hvilket var opmuntrende," sagde Dan Keller, markedsføring direktør på Saturn i Spring Hill, Tennessee "De gav os en hel masse kredit for at være anderledes. Vi har ikke bagagen en masse af disse andre indenlandske bilproducenter ... Disse resultater gav os en mulighed for at udfordre dem, og genoverveje, hvad en amerikansk bil selskab kan være. "Amerika har været en" sponsor "af andre mærker. I 2001 indførte Tommy Hilfiger et "Tjen dine striber og være en stjerne" konkurrence, hvor filmskabere indtastet en video, som demonstrerer, hvad det amerikanske flag betød for dem. Tre år efter, der blev lanceret SABMiller en annoncekampagne, som påstod, at de kørte for "præsident for øl." Annoncerne kaldet Anheuser-Busch "uamerikansk" for at nægte at tilbagevise dem. Anheuser-Busch svarede, i annoncer, at "Miller blev købt af South African Breweries." En helsides Budweiser annonce, der kørte i aviser under mindedag weekend læses: "En ægte amerikansk ferie fortjener en ægte amerikansk øl - Budweiser." "En masse af mærker har eksperimenteret med dette" amerikanske mærke »reklame men forbrugeren gør ikke ' t synes at pleje meget i mange tilfælde, "siger J. Walker Smith, formanden på markedsføring analysefirmaet Yankelovich Partners i Chapel Hill, tilføjede NC Smith," De fleste forbrugere køber varer i vid udstrækning baseret på de vurderinger, de foretager på mærket med hensyn til konkurrencen i en kategori. Og hele forestillingen om at være amerikaner er noget ved siden af, når det kommer til udførelsen af ​​et produkt. "" Det er nu er ved at tage mere end bare at sige du er amerikansk, ligesom [Ford] Fusion annoncer der sammenligner Fusion til Camry og Accord, "siger Peter DeLorenzo, en tidligere Detroit annonce mand, og nu udgiver af industrien webstedet Autoextremist.com." De andre "Vi amerikansk 'annoncer virkede ikke fordi amerikanske forbrugere var ikke lytter. De ønskede en god bil. Jeg er ikke sikker på, at [Rethink amerikansk] kan få folk ud af deres Toyota'er og ind i en Saturn, men forsøger ikke at svaje de købere er en stor fejltagelse. Så dette [tack på] går på dem direkte og forsøger at bryde den fremherskende holdning, der skal gøres "
Af:. Anthony fontanelle
.from:https://www.biler.biz/biler/cars/15170.html